Copywriting is het schrijven van overtuigend marketing- en promotiemateriaal dat mensen motiveert om een of andere vorm van actie te ondernemen, zoals een aankoop doen, op een link klikken, doneren aan een goed doel of een consult plannen.
Deze materialen kunnen schriftelijke promoties bevatten die in gedrukte vorm of online worden gepubliceerd. Ze kunnen ook materiaal bevatten dat wordt gesproken, zoals scripts die worden gebruikt voor video's of commercials.
De tekst in dit materiaal staat bekend als 'kopiëren', vandaar de naam 'copywriting'.
Je realiseert je het misschien niet, maar copywriting is overal.
Copywriting, of beter gezegd, goedgeschreven copywriting, is essentieel omdat het de winstgevendheid stimuleert, een Return On Investment (ROI) oplevert en de doelstellingen van uw bedrijf bereikt door uw beoogde klant ervan te overtuigen dat uw productaanbod hun behoefte zal oplossen en hen waarde zal bieden.
Als je gewoon in je mailbox begint te kijken, zul je enkele voor de hand liggende voorbeelden van copywriting vinden. Promoties voor lokale restaurants, catalogi, fondsenwervende brieven van liefdadigheidsorganisaties of verkoopbrieven voor verschillende producten en diensten zijn allemaal vormen van copywriting.
Maar de wereld van copywriting reikt veel verder dan gedrukt materiaal.
Veel van wat u online leest, is ook copywriting, inclusief de meeste webpagina's, gratis rapporten waarvoor u zich aanmeldt en zelfs de e-mails die u ontvangt nadat u zich heeft aangemeld.