Productmarketing is het proces waarbij een product op de markt wordt gebracht. Dit omvat het bepalen van de positionering en berichtgeving van het product, het lanceren van het product en ervoor zorgen dat verkopers en klanten het begrijpen. Productmarketing heeft tot doel de vraag naar en het gebruik van het product te stimuleren.
Het punt is dat productmarketing niet stopt zodra het product op de markt is gebracht (als dat zo was, dan zouden productmarketeers bij een bedrijf met één product niet veel te doen hebben na de lancering van het product). Het marketingproces voor een product duurt lang na de lancering om ervoor te zorgen dat de juiste mensen zich bewust zijn van het product, die mensen weten hoe ze het moeten gebruiken en dat er naar de behoeften en feedback van die mensen wordt geluisterd gedurende de levenscyclus van het product.
Als productmarketeers precies weten voor wie hun product geschikt is, kan de marketing beginnen. Hier zijn zeven dingen die productmarketeers kunnen doen voordat, tijdens en nadat hun product op de markt komt: