Wat is Productmarketing ?

Wat is productmarketing?

Productmarketing is het proces waarbij een product op de markt wordt gebracht. Dit omvat het bepalen van de positionering en berichtgeving van het product, het lanceren van het product en ervoor zorgen dat verkopers en klanten het begrijpen. Productmarketing heeft tot doel de vraag naar en het gebruik van het product te stimuleren.

Het punt is dat productmarketing niet stopt zodra het product op de markt is gebracht (als dat zo was, dan zouden productmarketeers bij een bedrijf met één product niet veel te doen hebben na de lancering van het product). Het marketingproces voor een product duurt lang na de lancering om ervoor te zorgen dat de juiste mensen zich bewust zijn van het product, die mensen weten hoe ze het moeten gebruiken en dat er naar de behoeften en feedback van die mensen wordt geluisterd gedurende de levenscyclus van het product.

Zeven cruciale stappen van productmarketing

Als productmarketeers precies weten voor wie hun product geschikt is, kan de marketing beginnen. Hier zijn zeven dingen die productmarketeers kunnen doen voordat, tijdens en nadat hun product op de markt komt:

1. Productonderzoek: een nuttig en goed gemaakt product wordt niet in een vacuüm gemaakt en het wordt ook niet in één op de markt gebracht. In de weken en maanden voorafgaand aan een productlancering werken productmarketeers samen met de ontwikkelaars van het product om het product zowel intern als extern te testen via gecontroleerde bèta-omgevingen.
2. Productverhaal: Producten worden ook in de vorm van een verhaal op de markt gebracht. Welk probleem lost het product op? Wie heeft dit probleem? Hoe lost het dit probleem op? Wat doet het dat concurrenten niet doen?
3. Productgerichte inhoud: De volgende stop van productmarketing zijn de bureaus van de makers van inhoud. Hier kunnen productmarketeers verschillende marketingteksten, bloginhoud, casestudy's en bestemmingspagina's op hun website maken en A / B-testen - allemaal gewijd aan het letterlijk beschrijven van het product.
4. Productlanceringsplan: Geen enkel productmarketingteam is compleet zonder een geschreven lanceringsplan, waarin elke laatste fase van het marketingproces wordt beschreven en wie op elk punt verantwoordelijk is.
5. Productlanceringsbijeenkomst: wanneer het product wordt gelanceerd, komt alle betrokkenen bij elkaar op de dag dat het wordt uitgerold. Net als bij een raketlancering is dit het beste uur van de productmarketeer - het is het hoogtepunt van een productmarketingcampagne.
6. Betrokkenheid bij de gemeenschap: aangezien productmarketing genoeg buzz rond het product genereert binnen de branche, is het gebruikelijk dat het marketingteam profiteert van wat de markt over hen zegt. Dit omvat het bereiken van contact met partners, influencers en bestaande klanten voor commentaar.
7. Verkoopbevordering: terwijl een product wordt voorbereid voor de markt, wacht het verkoopteam in de coulissen om een ​​verkoopstrategie te ontwikkelen rond deze nieuwe zakelijke mogelijkheid. Het is de taak van het productmarketingteam om verkooppersoneel te ontmoeten voor, tijdens en nadat het product voor het publiek is uitgerold. Dit zorgt ervoor dat de berichten die voor dit product worden gemaakt, consistent zijn tot en met het eerste verkoopgesprek.