Een marketingstrategie verwijst naar het algemene spelplan van een bedrijf om potentiële consumenten te bereiken en hen om te zetten in klanten van de producten of diensten die het bedrijf levert. Een marketingstrategie bevat de waardepropositie van het bedrijf, de belangrijkste merkboodschappen, gegevens over de demografische gegevens van de beoogde klanten en andere elementen op hoog niveau.
De marketingstrategie vormt de basis van het marketingplan, dat een document is dat de specifieke soorten marketingactiviteiten beschrijft die een bedrijf uitvoert en dat tijdschema's bevat voor het uitrollen van verschillende marketinginitiatieven.
Marketingstrategieën zouden idealiter een langere levensduur moeten hebben dan individuele marketingplannen, omdat ze waardeproposities en andere sleutelelementen van het merk van een bedrijf bevatten, die over het algemeen consistent blijven op de lange termijn. Met andere woorden, marketingstrategieën hebben betrekking op grote beeldberichten, terwijl marketingplannen de logistieke details van specifieke campagnes afbakenen.